Xerox的企業標誌改了，改得令我有點錯愕。

雖說沒有什麼東西是不能改的、改出來的樣子也不是多難看，只是覺得單從視覺上看來，似乎是個可有可無的變動。

一個企業要改CI（企業識別系統），必定有些不可抵抗的理由，像是（被）併購、改變形象、更動營業內容等等；因為改CI的成本不光是顧問費和設計費而已，如果企業夠大，光是重印名片和信紙就是筆不小的開銷，再加上必要的告知（例如做廣告）、以及轉換期間因為顧客辨識問題所產生的潛在損失，加起來就不是筆小數目。

從Xerox的官方新聞稿中看來，這次改標誌最主要的動機是：

在過去五年之中，除了以前所未有的速度推出採用尖端科技的新產品之外，本公司更不再侷限於印表機和影印機系統的業務，同時也大量投注心力在軟體和服務方面。
（註：這是我的簡單翻譯，實際意思以官方發表為準；以下同）

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