怎麼說呢，最近的生活很充實、也很單調。先前有一段時間常提到的「iPad版台灣藝術家作品集」雖然有些變化（四位藝術家之一因故退出），但編輯和開發作業仍然在進行之中。只是因為現在已經進入製作階段，很多設計和表現方式都已經具體化，所以反而不適合在「公開場所」多說，所以才會有好像最近沒什麼新聞的感覺；如果您關注過這個案子，請放心，還在跑。:)

有趣的是，雖然這個計畫當初就留了半年的時間慢慢跑，但從中間衍生出了不少商業案件的機會；近兩個星期就談了四個，都是對電子出版有興趣的雜誌或書籍出版者，其中一個已經進入製作概念展示版的階段。不過因為內容有版權限制，所以還不能公開貼出來給大家看。

從這一陣子的洽談過程中，我有一些收穫，或者也可以反過來說，是給有興趣的紙本出版者的建議；必須聲明的是，這些只是我個人針對目前國內出版環境的想法，不是什麼準則。也許有相關業界人士不以為然，那也沒關係，請自行決定是否值得參考。

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也許我想太多了，不過依照最近和出版商交談的經驗、以及自己的直覺，有一句話不得不說：

一些出版商最近熱中的所謂「EP同步」，也就是電子版和實體紙本書籍利用共通的編輯程序製作發表，可能反而是毀掉出版商未來發展機會的絆腳石。

就等著將來看看吧，我講對了就叫我天才、講錯了就叫我蠢才，其實我是無所謂的。:P

我的道理很簡單：電子出版品自從iPad問世之後，就已經不會再是一兩年前所想像的那個樣子。我並不是在捧iPad、iPad也不一定是將來唯一成功的平台，但我想它作為電子出版品新型態出現的里程碑，應該是沒有太多疑義的。

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前兩天貼出陳淑芬老師畫我的圖檔之後，網路上一片撻伐之聲，眾鄉民紛紛表示這是「豬肉哥變身花美男」，有嚴重誤導社會大眾、助長自我感覺良好歪風之嫌。

雖然如此，由於又有在那張之前的草稿出土、而且誤導情形又沒有先前那張嚴重，所以還是貼出來一下，以饗淑芬老師的粉絲；有興趣的朋友請對照前一張服用。:)

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以下這篇文章，是我大約半年前為對岸某雜誌所寫、關於電子出版市場的一篇稿子；因為該雜誌出刊有些延宕，為了保留一點僅存的時效起見，我在徵得編輯同意之後先刊登於自己的網站上。

由於預定登在雜誌上，所以語氣稍為正式一點、爆笑梗鋪得少、有些觀點前一陣子在其他文章中也重複說過；此外，一些用詞跟平常略有不同、比較偏向對岸口味，請多包涵。

不過重要的是，再不登的話保存期限就快過了……。總之，請大家有興趣的話隨意觀賞、多多指教。:)

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所謂「閱讀的未來」，與其說是我們對於未來閱讀形式的蠡測，不如說是在幾個元素之間的交織與激盪之下，讓我們在可見的未來之中，必須被迫嘗試哪些新的圖文載體。這些元素包括人的閱讀偏好與習慣、圖文載體和相關技術的演進、以及市場在前兩者之間所扮演的角色。

在這些條件的衝擊之下，我們近年來已經可以明顯察覺，傳統紙本出版雖然仍通過以書養書、或是財務槓桿的方式不斷推出產品，勉強維持著市場上的多樣性、也保住了出版商的門面；但這些出版品的發展動能顯然是不足的，許多書籍上架時間只有數週、在店頭壽命結束之前也賣得不多。由於紙本出版需要的時間、資源、成本都相當高，所以往後有些類型也許會完全消失，或是只能通過其他載體閱讀。如果單看紙本出版這回事，最簡短的形容詞就是「衰退」兩個字。

在討論新舊產品或技術更迭時，企業管理上有「取代」（replace）和「競爭並存」（displace）的說法。前者的意思是，新產品完全取代舊產品，舊產品則在短時間內從市場上消失，像是電腦、手機之類的科技產品多半如此；後者則是新產品將舊產品「擠」到另外一個市場區塊、或是新產品自成一格，彼此或許略微侵蝕，但不會互相取代，也就是俗話說的「把餅做大」。例如幾年前休旅車的流行，雖然侵蝕了一部分轎車或貨車的市場，但卻創造出新的風潮，讓整體市場的銷售數量得以增加。

現在討論新世代的出版形式和市場變化，紙本也好、網站也好、電子書也好、手機閱讀也好，在開發新的產品類別時，都必須觀察可能造成的是「replace」還是「displace」效應，以決定新產品該如何設計、如何投入市場、如何競爭、如何獲利。如果混淆了這兩者的效應，就可能使預測和討論都事倍功半。

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過去這個星期一直跑來跑去。主要還是iPad版數位藝術家作品集這件事情；雖然很多朋友弄不太清楚這個東西有什麼好玩、或是iPad對於電子出版環境有什麼重要性，不過有興趣的人也非常多。對於有興趣、而又有參與機會的對象，就只好約時間當面談；所以託這個的福，最近有很多跟新朋友、老朋友、以及多年來偶像見面的機會。:)

星期一下午我會到台北藝術大學旁聽「蘋果學」的課，順便跟開這門課的老師聊聊這個計畫；晚上上完日語課之後，再介紹一位目前在北京某廣告公司當高級主管的老朋友跟藝術家認識。

星期三下午再跟另外兩位藝術家朋友見面之後，第一階段的工作就算完成，可以繼續前進；先前提到的那些「某位朋友/藝術家/老師」等等，名字或許也可以陸續揭曉。

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自從「iPad版台灣數位藝術家作品集出版計畫」發表之後，收到了很多的回應和鼓勵，非常感謝。

本著「頭都洗了，不剃不行」的精神、並且為了避免本站被這些資訊所淹沒，引起想看我家狗照片的朋友抗議，於是另外成立了一個工作網站、以及隨時更新簡短資訊的Twitter帳號，歡迎有興趣的朋友關注並提供建議；以後關於這項計畫的訊息，都會貼在那邊。:)

工作網站網址：http://flip.tw/
Twitter帳號：@ipadtw

過去這個星期，一直在醞釀一個新的計畫：一本以蘋果iPad平台來呈現的台灣數位藝術家作品集。

最近剛好有機會和幾位數位藝術家（基本上指使用電腦創作的插畫或漫畫家，以下同）碰面聊天，聊著聊著卻從其他事情一路拉到這個構想來。基本的幾項構想元素包括：

• 相對於其他可以歸類於電子書閱讀器的產品，iPad對於藝術作品的表現能力更佳；
  
• 許多藝術家曾經嘗試自己出版作品或雜誌，但因為傳統出版和通路所需的資源較多，所以經營不易；
  
• 許多藝術家缺乏在國外展示作品的管道；
  
• 數位藝術家的作品更適合在像iPad這樣的平台上展現；
  
• 從素材、編輯、製作、表現方式、一直到銷售，iPad/iPhone所使用的平台是經過實際驗證、比較完整的模式。

雖然不知道市場什麼時候會成熟，但電子出版將會是圖文作品發表的新媒介；我相信iPad將會是下一個重要的平台。

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今天的電子書市場新聞：

宏碁董事長王振堂今天表示，宏碁雖已開發出電子書硬體裝置，但仍在研究整體解決方案和成功的商業模式，不急於此時大動作進軍電子書市場。

王振堂說，目前看來，電子書市場還不夠大，且尚未研究出成功的商業模式，站在獲利立場上，雖已有硬體，但仍未決定要在何時投入行銷和庫存等成本；此外，宏碁也在觀察對手在市場上所獲反應。
──宏碁：研究商業模式 不急推電子書

看到這則內容，我苦笑了。笑的是宏碁展現了一次將煞車踩到底的智慧，在眾人埋頭猛衝的風潮中把頭伸出來看清楚；苦笑的是如同我的猜想，iPad的出現、E-ink產品的一窩蜂和山寨化、顯示技術的發展趨緩、以及出版界的觀望態度，已經逐漸開始發酵，讓不急著攪和的廠商考慮暫時退出市場。

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