以前剛多學了點英文，聽到洋人說「for good」的時候，一開始不知道是什麼意思；兩個字分開意思都懂，湊在一起就不知道是什麼意思，好像是「為了……好」，但又好像不是。

過了一段時間，才知道是「永久」的意思，例如「He will be here for good」就是「他會一直待在這裡」。

學會了以後，就一直很喜歡這樣的表達方式；每當問別人某人、某事會不會「for good」的時候，似乎總有一些好事會發生的感覺。

繼續閱讀...

台灣是一個經常不尊重專業的社會，即使是首善之都台北也不例外，而且這類事情多半出現在更需要以身作則的政府機關。

這類事情以前講過很多遍了（例如這裡），不過言者諄諄、聽者鳥鳥（對，我覺得是「鳥鳥」），也沒人理會就是，各大機關照樣寫「自以為是英文的英文」。

以光復北路上204路線的公車站牌為例，英譯部分標註著「Bin Park Nakagawa China」，令人百思不解。最後才發現站名竟是中、英、日語的大雜燴；「Bin」指的是「濱」、「Park」就是「公園」、「Nakagawa」是「中川」、「China」指「中華」，組合起來，就成了是「華中河濱公園」。
──北市站牌英譯亂 議員：太離譜

不過這則新聞有意思的地方，不是夾雜中英日文大雜匯亂翻的壯舉，而是：

繼續閱讀...

這是傳說中微軟的新企業標語「Be What's Next」。Gizmodo報導的原文作者說，這句標語讓他想起BeOS；話說來也是沒錯，注意過近十幾年前電腦系統發展的人，確實看到「Be」會想到那個，不過我想到的東西比較不一樣。

評審老師我先幫這句標語打個分：60分勉強及格。這句話沒什麼大毛病，直譯的話大概是「為將來做先鋒」之類的（我故意亂翻的，但中文版如果用了這句請付我版稅，謝謝），但也沒有什麼特別精彩之處。依照我的經驗，感覺上廣告公關公司應該提過至少100個更棒的版本，只是這類創意在開會討論審查交換意見責成研究歸檔存參之後，通常只會留下最普通的一個。

繼續閱讀...

一些喜歡耍弄英文的所謂「國際品牌」、甚至「外國品牌」，標題底下的小字往往經不起檢驗，看看就漏餡了；或許商品是不錯的，但要自稱「國際」恐怕還早，目前只是土砲一門。

自我行銷有沒有用心思，往往看小地方就知道了。

說到行銷有沒有用心，最近關於「細數章子怡的十年騙術人生」這件事情也許是個不錯的例子；「商品」本身好不好見仁見智，但如果事實是像報導中說的那樣，那麼搞自我行銷也算是有用心了。XD

中午吃的是某排骨飯名店的排骨飯，加上一碗最近頗常享用的虱目魚肚湯。這家賣的虱目魚是60元的有刺版，跟先前比較常吃的另一家70元無刺版不一樣；而且說實在的，70元無刺版幾乎是這邊的兩倍大。

不過這個不重要，重點是對處理魚刺不太拿手的我來說，雖然不至於懶得吃，不過做一邊咬緊牙關一邊拉刺的不雅動作還是挺辛苦的。於是一邊吃一邊想起了一個說法：

人生就像虱目魚；好吃但多刺，一不小心就會被噎到。

有朋友說，冬天應該來段日本俳句的寫法；所以用俳句的「五─七─五」音節來寫的話，就變成了比較詩意的：

人生虱目魚，味美肉嫩然多刺，噎著映心事。

這個版本稍微改寫過一次，但還是沒有平仄格律、也沒有依俳句中第三段最好有個「轉折」的慣例來寫，只是胡搞而已，方家別太介意。:)

白老闆看了我的胡搞，提供了一個人生中碰到魚刺時的解決方案：

繼續閱讀...

今天在工作上遇見一件需要反省的事情。

下午正在揮汗為某汽車業客戶埋頭苦幹的時候，一位資訊業客戶忽然冒出來找我：「上次你寫的那句標語，是否可以修改一下？我們這邊負責校讀的老外說他看不懂。」

老外看不懂？不會吧？好吧，老外有很多種，三餐老是在外開飯的也是老外。於是我問：「哪兒來的老外啊？」

「俄國人。」客戶說。

繼續閱讀...

哈雷機車是我一生中少數很想擁有，但到現在為止還沒機會結下善緣的東西之一（廠商快送我一輛，好讓我幫忙寫置入性廣告文、開箱文、測試文，拍疊疊樂和斷面圖照片吧，謝謝；Triumph或BMW也歡迎）；這是它的台灣版廣告：



這部廣告略顯蒼涼的畫面配上音樂，很多人喜歡；不過看看之後發現，這句廣告詞有點怪怪的……：

人一生   一定要擁有過哈雷

繼續閱讀...

今天的工作是幫某家客戶設計英文文案，包括一些類似標語的段落標題。設計標題其實是非常傷神的事情，除了必須簡短、有力、而且切題之外，還必須隨時翻查腦子裡的資料庫，看看會不會跟過去曾經出現的案例（尤其是競爭產品的）重複。

因為同類型產品的形容詞往往類似（像是「高效能」、「精緻」、「豪華」之類的），而標語的字數通常又不多，所以如果排列組合用的心思不夠，就很容易發生無意中「抄襲」競爭對手標語的慘劇。

正因為想這些很傷神，所以下午有些疲倦；但因為晚上得交貨的關係，又不能不及時完成。這時候的好朋友除了濃咖啡之外，就是平常累積的成語典故了。

繼續閱讀...